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如何從根源上杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，并在防偽的同時(shí)監(jiān)控產(chǎn)品原料、生產(chǎn)過(guò)程、物流信息等，成為近年來(lái)市場(chǎng)的重要訴求。那么我們從哪些方面可以獲取這樣的準(zhǔn)確信息呢?防偽溯源平臺(tái)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。它為企業(yè)和消費(fèi)者提供了一個(gè)穩(wěn)定有效的查詢(xún)渠道，彼此確認(rèn)產(chǎn)品的真實(shí)可靠。營(yíng)造放心的供需環(huán)境，使得雙方共同受益。目前國(guó)內(nèi)有不少防偽追溯平臺(tái)，各有特色，優(yōu)勢(shì)不同。下面咱們從防偽平臺(tái)的意義，平臺(tái)的類(lèi)別，平臺(tái)模式的優(yōu)勢(shì)與不足和未來(lái)趨勢(shì)四個(gè)方面探討一下這個(gè)問(wèn)題。
一，防偽平臺(tái)的意義：
有關(guān)打假和防偽的意義，實(shí)際上毋庸贅述，畢竟每年3•15晚會(huì)都在提醒我們假冒偽劣產(chǎn)品的危害，化妝品，煙酒，奶粉和近期的疫苗案，一次次震撼著我們，提醒我們打假的任重道遠(yuǎn)。而防偽平臺(tái)，可以看做是把防偽這件事情專(zhuān)業(yè)化，系統(tǒng)化，平臺(tái)化，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及開(kāi)來(lái)。它的意義，就是讓防偽更便捷，更有效，也更省錢(qián)。企業(yè)把防偽交給專(zhuān)家，集中精力于更為、好的為產(chǎn)品和服務(wù)。消費(fèi)者在信賴(lài)平臺(tái)后，便可放心購(gòu)買(mǎi)。借此營(yíng)造放心的產(chǎn)品供需環(huán)境。
二．防偽平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與不足之處
企業(yè)自建類(lèi)平臺(tái)，系統(tǒng)由企業(yè)自行搭載和維護(hù)，數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)管理和挖掘，提高企業(yè)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)效能，并有助于提升品牌形象。不足之處是投入大、維護(hù)多、前期產(chǎn)出少，適合實(shí)力雄厚的知名品牌，中小微企業(yè)往往難以負(fù)擔(dān)。
公共建設(shè)類(lèi)平臺(tái)，多數(shù)由民資第三方搭建，借助專(zhuān)業(yè)化、流程化和規(guī)?；瘜?shí)現(xiàn)平臺(tái)資源的共享共用，以提供服務(wù)為主，包括產(chǎn)品服務(wù)和數(shù)據(jù)服務(wù)，如防偽標(biāo)簽，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、分析和數(shù)據(jù)挖掘等，并提供流量引導(dǎo)服務(wù)。由于需求方的成本從一次性投入轉(zhuǎn)變?yōu)榉制诘姆?wù)費(fèi)用，設(shè)備的運(yùn)維由平臺(tái)負(fù)責(zé)，又有專(zhuān)人培訓(xùn)，大大減少了前期投入，降低了技術(shù)門(mén)檻。非常適合有防偽溯源需求的中小型企業(yè)。這類(lèi)平臺(tái)有兩點(diǎn)不足：一是權(quán)威性和影響力有限，缺少政府背書(shū)，即公信力不足;二是企業(yè)的信任度不夠，一者產(chǎn)品數(shù)據(jù)是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的重要組成部分，企業(yè)在交付時(shí)存在顧慮，二者積累的數(shù)據(jù)和流量在使用上存在不確定性，這也是企業(yè)融入平臺(tái)時(shí)所擔(dān)憂(yōu)的部分。這兩點(diǎn)是制約公共平臺(tái)發(fā)展的很大瓶頸。
政府組建類(lèi)平臺(tái)，由政府出面主導(dǎo)實(shí)施，公信力。面向全行業(yè)，全社會(huì)，基本免費(fèi)?？梢苑譃槠脚_(tái)和地方級(jí)平臺(tái)。政府平臺(tái)現(xiàn)階段的側(cè)重在于事后追溯，而非事前防偽，因此適用性有一定局限;企業(yè)考慮到經(jīng)營(yíng)需要和政府監(jiān)管，往往不愿意主動(dòng)參與其中，這也導(dǎo)致政府平臺(tái)推廣緩慢。
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